UTICAJ MARKETING NA RAZVOJ SPORTA

Abstract

Marketing kao koncepija je nastao sredinom XX vijeka i od tada se 
postepeno primjenjuje i proučava u svim sferama drušvenog života. 
Marketing nije ništa drugo do upravljački proces, uz pomoć koga pojedinci 
i grupe obezbjedjuju ono što im je potrebno i ono što žele, kroz stvaranje i 
razmjenjivanje proizvoda i vrijednosti sa drugima. Sa aspekta sportskih 
ogranizacija, marketing treba posmatrati kao važnu poslovnu funkciju koja 
obuhvata sve aktivnosti koje su neophodne da se identifikuje, aniticipacija i 
zadovolji tražnja uz ostvarenje ciljeva poslovanja. Treba istaći da više od 
polovine sredstava sportki kolektivi obezbjedjuju marketing aktivnostima. 
Zbog toga upravljanje marketing aktivnostima u sportskim organizacijama 
zahtijeva efikasnu kombinaciju elemenata kao što su: proizvod (sportski 
rezultat), cijena, distribucija i promocija.