MARKETIGNU I QËNDRUESHËM - KUPTIMET E PËGJITHSHME

Abstract

Marketingu është fazë e udhëheqjes me anë të cilit mirren vendime të
caqeve, politikave, strategjisë, programimit dhe planeve të marketing aktiviteteve të
kompanisë. Me anë të planit të marketingut arrihet që afarizmi i kompanisë tëi
arrijë objektivat e veta në treg. Marketingu është shumë kompleks. Përfshinë
SWOT analizën. Shfrytëzohet segmentimi, targetimi dhe pozicionimi (STP).
Përfshinë të gjitha instrumentet e marketing miksit (4P) dhe i shfrytëzon
instrumetet e veqanta sipas nevojës. Shfrytëzohen analizat dhe hulumtimet e
ndryshme. Duhet të përmbajë planet e bashkëpunimeve me kompanitë tjera, si me
shitësit, distributerët, bankat, transportin etj. Mirren parasysh gjithashtu planet e
prodhimit, kapacitetet si dhe rezervat e produkteve dhe lëndës së parë. Mirëpo
është esenciale të jetë real në vlerësimin e mundësive të kompanisë dhe në
identifikimin e nevojave në treg. Kotleri konstaton se “ për çdo nivel të prodhimit
duhet zhvilluar marketing planin për arritjen e qëllimeve të tyre ”. Në fund
konstaton se “ marketing plani është njëri nga outputet më të rëndësishme të
marketing procesit ”.